体育在新时代的真正价值在时代变迁深化改革的今天，我们是否重新考量育的价值，特别是对普通大众的价值，重新在国家、社会和百姓心中达成新的共识，推动这个价值放大，以适应市场作为根本机制的新时代要求。孙杨事件突出地暴露了运动员这种优质资产在改革滞后管理缺位下不能有效地扩大价值，反而因对种种风险管理不当造成的巨大损失。

　　在成熟发达的市场里，运动员在企业（单位）资产表里属于资产，大牌队员转会、NBA选秀入市、疫情下大牌俱乐部急售队员等情况，我们都能看到这是资产的处置和流转活动，既然属于资产，必然有其个性化属性，比如优秀运动员这种资产，大部分具备生产周期长、产出周期短、风险敞口大等问题，俗话说就是，“国家培养一名好的运动员不容易”。这就意味着一定要有市场来实现这份资产的回报还不能因为风险而迅速贬值，不然这个市场就会萎缩。普通大众就是这个市场的需求者，首先是年轻人通过优秀运动员激励自己的内在价值，优化社交，实现个人成长和潜力释放；球迷和观赏者通过优质的比赛，获得精神消费的满足特别是闲暇时间的填补。因此优秀运动员和高品质的比赛是现代体育的核心资产，必须要有一整套的机制和管理手段来维持这份资产价值提升，不断为需求者消费者提供体验、产品、服务和精神价值。

　　各级体育管理部门和组织就是这些优质资产的管理者，相当于企业的经理人，如果按照现代企业制度主要理念“股东权益最大化”“以盈利为目的”“节约交易成本是企业存在的根本意义”等理念要求，体育组织和管理者实现优秀运动员和优质赛事这个核心资产保值增值就是主要目标，在经营好资产的同时，承担社会责任，进而推动整个行业繁荣发展。孙杨事件最后的结果还没有定，但是各个维度反映出的细节我们已经看到，由于种种机制不顺，承担孙杨经营管理的成员少之又少，媒体说到他的母亲在中间起到的消极作用，也很好理解。这份资产的职业经理人不够专业，参与经营管理的团队和资源有限，小马拉大车，最后本来优质脆弱的资产不能抵挡各种风险造成损失。传统体制下国家培养运动员，这份资产属于国有，或者混合所有，这就意味着有可能在资产增长的过程中有很多管理缺位，管理者有时候因为一些异化的组织功能又管多了，使得在中国产生一位优秀运动员十分不易又十分脆弱，各个如流星划过天际，一闪而过，终不能为整个市场带来更为持久的价值。

　　成熟的体育市场里，运动员作为时间价值和机会成本极高的资产，运动员既有保险、专业团队的介入，同时优秀运动员个人非常自律，他们知道自己放弃了很多可以成功的领域却不一定的能在激烈的体育竞争中脱颖而出，即使成材也是时间短暂，转型成本又很高昂，所以大牌俱乐部顶尖运动员把专业训练、职业精神发挥到极致。体育组织和管理者以维护赛事专业性和精神价值作为主要工作，通过现代科技手段和先进管理手段，以开放审慎的态度，保持赛事繁荣和优秀运动员群体层出不穷。

　　除了优质核心资产的定位和经营资产的管理人的作用，体育在现代社会获得繁荣发展，还有几种核心品质和推动力量，它们在其中发挥着重要作用。第一就是体育的兼容包容开放的属性，如同一个兼容的计算机程序和软件可以切入社会方方面面，体育可以跨越国界、行业、年龄、性别，可以成为各方汇集的航母级平台存在，每个个性化的人物和角色都可以在体育这个领域获得收益，比如年轻人增长了身体释放了活力，教育者培养了习惯，懒惰者感到了鞭策乐竞体育官方网站，沉沦者看到了希望……第二就是媒介的放大力量，纸媒、电视、直播、到互联网等媒介，大大扩大了体育活动的美感和价值，让更多的受众可以全方位地看到高品质的赛事和优秀运动员的表现，通过这些满足了更多的需求者和消费者，这些推动力量带动了资产指数级升值。因此在新时代搞好体育，维护体育的核心品质，引导现代媒体介入体育推广将是极其重要的机制。