旺季前封号潮来了！严查这两类违规近几天一批卖家被封号，原因主要集中在侵权和翻新两类违规操作上，亚马逊在邮件中明确指出了具体问题，这让有过侵权记录或曾经翻新链接的卖家忐忑不已。

　　对大多数安稳经营的卖家来说，旺季就是年三十那顿饺子，备受期待。美国港口数据显示，9月份的进口货运量有望突破200万标箱，零售商们对今年假日季表现乐观。

　　相比往年，今年的旺季提前来到，消费者没有因为通货膨胀减少支出，反而更卖力地寻找最优惠价格，产品折扣对销量的影响会更大。竞争激烈的节日用品之外，还有哪些细分品类可能杀出爆款？TikTok Shop给出了四大选品方向建议，卖家可以参考。

　　近两天，陆续有卖家反映账号被封，封号原因主要有两类——翻新链接和有过侵权记录，这让不少卖家感到惊讶。

　　链接翻新是比较常见的操作，当一个listing吃了太多差评时，卖家会通过翻新将SKU对应的ASIN换到另一个ASIN，并让其继续可售，这样一来既去掉了差评又省去了移仓换标的成本；此外如果新品延误，卖家也可能通过翻新来重获新品的流量扶持。

　　但翻新本身是违规操作，如果平台认真，卖家就要慌了。近日，部分卖家就反馈因为翻新挂掉账号，一位卖家表示，近6个月内翻新的都可能被封，有4月份翻新的账号就在上周中招了。

　　亚马逊在邮件中通知卖家，其账户已被停用、商品也已被移除，原因是发现卖家或代表其行事的某人，请求将某个ASIN更改为与当前ASIN对应的商品不符的其他ASIN。

　　如果想再次激活账户，卖家需要提交这些资料：1）第三方终止服务文件（如果由第三方负责处理这些请求）；2）培训证明（如果您不知道这些更改是违反政策的）；3）品牌注册文件（如果您是品牌所有者）；4）品牌授权书（如果您是授权品牌代表）；5）授权商品供应商开具的库存证明。

　　要解决ASIN重映射请求问题，亚马逊可接受的文件应符合这些要求：包含供应商的联系信息，包括名称、电话号码、地址和网站，文件上显示相关ASIN对应的商品名称，开具日期可见且在过去365天内，文件格式为.pdf、.jpg、.png或.gif。

　　因翻新被封号，让不少卖家受到了惊吓。其实在这波封号之前，就有不少卖家反馈翻新出现问题，例如不可售。一位卖家用旧SKU+新ASIN模板上传后，收到系统报错，“不能为在售商品更改SKU，除非商品被删除并重新创建。”接下来，卖家再翻新可能就踩雷了。

　　本周，亚马逊对侵权违规发起封号，业内分析这是侵权机扫。一位卖家表示：“一夜之间封了6个店铺，ASIN全部自动删除，所有库存也被删除。”该卖家介绍，其被封号的原因是有过涉嫌侵权记录。4月份其账户涉嫌侵权，卖家自己做了处理，如今账户依旧被封了。

　　这位卖家曾case咨询：产品链接五点里有常用词被注册成了商标，之后被判定为侵权，我删除了这个词语，这种侵权会导致封号吗？Case给出的答复是：只要账户状况提示过侵权，有过侵权记录，就有几率封店。此外，有经验卖家表示，如果收到知识产权投诉，即便账户状况良好也可能被封号，“被封过，一瞬间就没了。”

　　业内卖家分析，这一波是侵权机扫，所以中招者不在少数。亚马逊在邮件中明确告知：已暂停相关账户并移除商品信息，账户资金被扣留，原因是卖家的一个或多个商品信息违反了亚马逊的知识产权政策。而亚马逊之前也曾向相关ASIN存档的电子邮件地址发送通知，向卖家提醒这些问题。

　　卖家想要激活账户，就要照例提供信息，违反知识产权政策行为的根本原因、为解决侵权问题才去的措施，以及预防未来出现同类问题采取的措施等。

　　事实上，亚马逊近期的扫号动作几乎没有间断过，除了上述两类违规，新号、销量激增账号也是重点扫射区域。

　　一位卖家感叹，近期平台扫号激增，许多新店被扫，这种情况下要拿回账号不太容易，提交资料不一定能通过，甚至多个服务商都直言让卖家放弃账号。不过该卖家发现，提交申诉后可以触发视频认证，转成视频验证后通过概率有所提高。有类似情况的卖家可以参考。

　　另一种被扫原因，是无法验证账号信息。亚马逊称，无法核实与卖家账户相关的信息，或者没有收到任何与卖家的列表或销售历史相关的新信息。这种情况下，账户同样被停用，listing被删除，卖家被要求发送未结订单。

　　在激活账户页面，亚马逊提示，如果是Easy ship卖家，要在提交时确认对自配送订单使用该项服务，并提交最近自配送订单的履单和/或配送的证据、销售类似商品且能够展示交货证明的其他店铺（包括其他亚马逊账户）的地址（URL或实体店地址）等。而当事卖家并没有做自发货，这一系列资料看得他不明就里，也不清楚如何解决。

　　旺季是一年中最繁忙也最让卖家期待的时刻。全美最大零售商沃尔玛的高层预测，美国的假日购物季将会“相当不错”，因为美国消费者的表现比其年初预期的要好。

　　今年早些时候，沃尔玛CEO道格·麦克米伦曾担心消费者资产负债表恶化和一些日用品的通货膨胀，但实际中就业增长、工资增长和物价上涨放缓让他感到惊喜。他说，明年美国购物者面临的压力可能“大致相同”。

　　根据eMarketer的预测，2023年假日购物季的整体零售支出将增长4.5%，达到1.3万亿美元，其中电子商务将占销售额的近20%，并贡献48.5%的支出增量。

　　节日装饰用品等是旺季的兵家必争之地，除此之外，还有哪些细分品类更能出爆款？TikTok Shop给出了四大选品方向建议：

　　毛织连衣裙、毛衣、开衫、厚款外套（面包服、毛呢大衣、PU皮大衣、摇粒绒&泰迪绒外套、格纹大衣等)

　　去年的情况表明，假日购物已不再局限于11月和12月，许多大型零售商早在10月就推出了黑五和网一促销活动，并在第四季度末提供节日销售和促销活动。

　　谷歌的一项调查显示，截至10月中旬，全球假日购物者平均完成了21%的假日购物。例如目前亚马逊上万圣节产品已经开始清货，圣诞节产品开始热卖，购物时间大大提前。

　　今年，零售商和购物者也在遵循同样的模式，提前进行假日购物将成为今后的常态。亚马逊秋季大促定档10月10日至11日，卖家开始备战今年的第二个“会员日”；TikTok也开始预热黑五大促，并提醒卖家在10月27日前完成黑五商品上架。

　　根据Insider Intelligence的预测，消费者支出将在2023年的假日季继续上升。通货膨胀并没有减缓消费者的支出，反而促使他们寻找最优惠的价格。在线上线下零售商扎堆推出促销活动的大环境下，提供折扣几乎是必选项。

　　事实上，67%的零售商预计消费者会在这个假日季寻求折扣，虽然这意味着要牺牲一些利润率和盈利能力，但折扣对于在旺季满足顾客的需求至关重要。

　　支付趋势也有变化。在Prime Day期间，消费者在6.5%的订单中使用了“先买后付”（BNPL）支付方式，在服装、家具/家居装饰和电子产品类购物中，BNPL的使用仍然最为普遍。这也预示了假日购物季的趋势。

　　在高利率环境下，寻求在假期管理现金流的消费者，可能会把零利率的BNPL分期视为比高利率信用卡更有利的选择。研究表明，到2023年底，美国的BNPL支付额将增长19.0%，达到1.13亿美元。亚马逊也在力推先买后付服务，来帮助卖家打造新的销售神线、退货率上升，无忧退货很关键

　　旺季订单飙升，退货量也会水涨船高。去年从11月到1月中旬，每周至少有10%甚至高达16%的美国电商订单被退回。

　　眼下，假日季是零售供应链行业的头等大事，商家们正在为即将购买礼物的购物高峰做准备，从进口量看，这个旺季同样值得期待。美国零售联合会副会长乔纳森·戈尔德在公布港口数据时说：“这些数字很强劲，表明零售商对假日季持乐观态度，因为除非他们认为能卖出去，否则不会进口商品。

　　美国零售联合会和哈克特协会发布的《全球港口追踪》报告显示，主要集装箱港口9月份的进口货运量，有望连续第二个月突破200万个20英尺标准箱大关，10月份也将继续保持这一水平。

　　各港口尚未公布8月份的最终数据，但追踪报告预计，8月的总吞吐量将达到 200 万标准箱，同比下降 11.4%，但这是自去年10月以来首个达到200万大关的月份；9月该数据将同比下降1.8%，10月份则同比增长0.1%；11月份预测为196万标准箱，同比增长10.4%；12月份预测为194万标准箱，同比增长12%；2024年1月的进口量将达到191万标准箱，同比增长5.4%。

　　欧洲航线日，上海港出口至欧洲基本港市场运价为658美元/TEU，较上期下跌7.8%。地中海航线市场行情与欧洲航线基本同步，即期市场订舱价格持续下行。9月15日，上海港出口至地中海基本港市场运价为1248美元/TEU，较上期下跌4.6%。

　　虽然货运成本降低，但近段时间海关查验概率上升让不少卖家揪心，如果货物被查到，需要停留短则几天长则几周，恐会延误旺季备货时效。

　　据多位物流行业人士反馈，近期美国查验率持续升高，运抵洛杉矶、长滩港的货物尤其容易中招。“感觉现在美国查验率都高达10%以上了，国外清关行天天通知严查。”

　　目前，多个港口查验数量增加，休斯顿、西雅图、底特律等港口检查站爆满。日常查验需3至5天，如今被延长到10至15天，如果需要X光+人工查验，至少需要15至30天。这中间的时间差是卖家担忧查验的主要原因。

　　根据《美国法典》，所有进口到美国的商品在进入美国商业领域之前都必须接受检查，边境保护局（CBP）有权选择货物进行实物检查。准确的货物预报描述至关重要，如果载货清单上的货物预报描述不准确，会影响海关及边境保护局的工作效率乐竞体育官方网站，也会对贸易界造成影响。通知提醒包括国际运输和航空运营商在内的贸易界，根据相关管理内容，其应当向美国海关和边境保护局提供所有必要舱单信息，包括提单上商品的具体描述。

　　货代也很头疼。根据规定，任何车主、车辆负责人或飞机驾驶员如有相关违规行为都将受到处罚，首次违规被处以5000美元的民事罚款，其后每次违规将被处以10000美元的民事罚款，与任何此类违规行为有关的运输工具也将被扣押和没收。国庆假期节前是跨境卖家的出货高峰期，闯过了前期用心选品、精心备货等等多个环节，卖家压下重金备战旺季，若因货物查验错失销售节点将十分遗憾。卖家可选择合规物流商，提前发货、如实申报，来降低查验概率，为货物上架开卖做足准备。